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超70%是90后车主!都在讲年轻化,为什么只有这款车卖爆了?
天眼车 2021-01-19 16:38:00 4214浏览 编辑:TOM

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90后占据半壁江山,95后渐成消费主流,2020年的中国车市,进一步走向“后浪时代”。

在年轻人主场的2020年,市场出现了众多年轻化十足的轿车,如现代伊兰特、逸动PLUS和吉利缤瑞等,无一不以个性化的外观赚足年轻人的目光。当年轻化成为车企共同的命题,消费者普遍陷入“选车焦虑症”。有这样一款车,TA比伊兰特更宽绰、比逸动PLUS更潮流、比缤瑞更有品质,且价格最低、动力最强,一经出现,就彻底搅动了年轻化车市,上市月余即收获2.6万车主,TA就是上汽MG最新推出的“8万级青奢潮跑”全新MG5。

也许是诞生于根植“魔都”的车企——上汽集团的缘故,全新MG5也是一款有“魔力”的车,新车在11月8日上市后,订单“秒”破万,截至2020年12月底,其订单量就已经突破了2.6万辆,终端交付也超过了2万辆,在疫情黑天鹅影响下的2020年中国车市,这样的成绩不得不说非常难得。


新 品 类 优 势

现如今,10万,已经成为年轻化车市的价格分水岭。

往上,追求品质享受,往下,追求价格优势。这是很多年轻人的固有思维,信息时代下,他们见识过太多好车、豪车,于是对10万级轿车产生了这样一个“刻板印象”:设计平庸、动力孱弱、配置简陋、功能乏味,这普遍存在于传统的家轿市场:想要高颜值、高动力、高科技,就得忍受高价格,鱼和熊掌不可兼得的年轻人,只能被迫二选一。

直到这款全新MG5的诞生——被行业称为“潮跑新品类”的TA并不是徒有虚名,正如全新MG5的一位90后新车主赵女士表示:“刚知道全新MG5的时候,我认为这款8万级的车只是颜值唬人,再仔细了解产品后,才发现这真的是一款令人惊喜的车。”

与品类优势相对应的,是全新MG5与众不同的年轻沟通方式:从在北京、成都双城打造的年轻人拍照打卡新领地“八万麻将装置”,到讨论量突破150万的#一台潮跑 拿下青春#和阅读量达6亿的#核能黄风暴#微博话题,再到与青春偶像杨超越共同带来的杭州西湖“浪潮之上发布会”......全新MG5在2020年赚足了人气、并快速破圈,实现了从热搜、热议再到上市后的“现象级热销”。

热度持续不减之下,全新MG5的畅销还在继续,因此在新的一年,MG为回馈消费者对全新MG5的喜爱,响应广大准车主节前“拿下”新车的呼声,全新MG5把此前针对下订用户的3000元现金“潮运红包”优惠,延续至2月10日,用户依然可以在8万级价格的基础上再享优惠。


产 品 优 势

设计、配置、动力、智能、安全,是一个消费者考量一台车的五大维度,10万以内的轿车,如果在其中的3到4项特别突出,就已经具备爆款潜质。而全新MG5以8万级的价格,在5个层面都实现了超越,即“五大超越”。

在全新MG5上市后的8周时间里,赛博灰车型平均每周的下订率高达41%,核能黄车型也达到了21%。可以这样说,全新MG5带来了年轻人表达个性的专属车身色彩。

全新MG5的运动感设计让心动从外观蔓延到内饰,并展现出不一样的品味,有超过52%的消费者选择了红黑内饰配色。同时全新MG5在双液晶大屏、多功能方向盘、同级独有的雅马哈高保真音响等很多地方,都展现出了MG这个百年国际汽车品牌的用心之处。

在动力方面,全新MG5零百加速达到了8秒级,其MEGA Tech 1.5T 四缸高效发动机还在不久前获得了“中国心”2020年度十佳发动机认证。此外,全新MG5还搭载了斑马智行Venus系统,支持90秒内免唤醒的智能语音、阿里全生态服务和车家互联,还带来A级车最大手笔的智能驾驶超配——MG PILOT智能驾驶辅助系统,这在10万以内的轿车中几乎是属于独一无二的。

凭借“超越级”的产品力和品牌影响力,全新MG5也获得了众多权威主流媒体的点赞和好评:先后拿下了“年度轿跑车”、“2021全国年度十佳车”等与主流合资车和豪华车并列的年度车型奖,还取得了“Global先锋设计大奖”等奖项。同时,全新MG5在上市期的用户口碑牢牢占据垂直媒体轿车榜第一,在汽车专业媒体上的关注度也持续位列同级排名前列。


用 户 画 像

上市月余就收获超2.6万车主,人们不禁好奇,全新MG5的消费者究竟是怎样一群人?“潮跑新品类”车主大数据分析,一起来看看。

90后占比超70%,全新MG5成为年轻潮跑新宠

数据显示,全新MG5瞄准“年轻人的第一台潮跑”,全系车主的年龄主要集中在90后,占比超过了70%,其中旗舰版车型的90后车主占比更是高达76%,是妥妥的“年轻人的首选”。

全新MG5畅销全国,各城市订单仍在飙升

在地域上,全新MG5全系车型在全国的订单分布相对均衡,各地区城市都有巨大的订单需求;在配置分布上,目前以自动挡为主,占比93%。

天秤座车主占比为10.3%,是全新MG5的“真爱星座”

比较有趣味的是,在星座领域上,最喜欢全新MG5的车主星座是天秤座,占比为10.3%。天秤座人群偏理想主义、追求高颜值、同时具有艺术气质,全新MG5极具吸引力的造型、强调用户感受的配置、为追求个性消费者带来的“潮越青奢限定版”车型,完全符合这类星座的消费者对理想座驾的需求;同时,完美主义并且极具鉴赏力的处女座和热情、爱思考的狮子座,对全新MG5也格外青睐。


总结:以全面领先的产品力带来“超越比”,用十分接地气的价格满足年轻人,始终get到年轻人最喜欢的潮趣玩法,这样的潮跑就是全新MG5。2020年的中国车市,MG是一个不可遗忘的标签。2021年的中国车市,MG又会带来哪些改变?让我们共同期待。

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